「新しく発売した燻製マヨネーズを、家庭の食卓でどう楽しめるかを伝えたい。」

キユーピー様からいただいたのは、そんな新商品プロモーションのご相談でした。

従来のマヨネーズとは少し違う“燻製の香り”という特徴を、 商品の説明だけでなく、実際のレシピと生活シーンを通して伝えたいという想いから、 Instagram「彼ごはんうますぎる」でのタイアップ投稿がスタートしました。

ヒアリングの中で共有された課題は、大きく3つでした。

◼︎ 燻製という言葉のイメージは良いが、「どう使えばいいか分からない」という声が多い

◼︎ じっくり時間をかけた料理ではなく、平日でもサッと作れるメニューで提案したい

◼︎ お酒のおつまみとしても、ごはんのおかずとしても使える汎用性の高さを見せたい

そこで、
「かけるだけで燻製感が出せる手軽さ」と 「いつものおかずをワンランク上げる力」の両方を、 1本のレシピ動画で表現することが今回のミッションになりました。

僕が最初に考えたのは、
「誰もが知っている“タルタルチキン”をベースに、燻製マヨの良さをどう足していくか」ということでした。

◼︎ ダレないように、“焼いてかけるだけ”で完結するシンプルさ

◼︎ 燻製マヨネーズそのものの香りとコクを楽しめるよう、 具材は卵と最低限の調味料に絞る構成

◼︎ お酒にもごはんにも合うよう、鶏もも肉はしっかりめに焼きつけて香ばしさを出す

こうして生まれたのが、動画タイトルにもなっている 「焼いてかけるだけ／燻製タルタルチキン」です。

ぱっと見はいつものおかずなのに、 ひと口食べるとふわっと燻製の香りが広がる—— そんな“ちょっと大人な彼ごはん”をイメージしてレシピが組み立てられました。

撮影では、とくに次の3つのカットにこだわりました。

1. 商品が自然に目に入る「仕込み」カット
◼︎ キッチンカウンターの端に、パッケージを立てて配置。

◼︎ 料理の手元と同じ画角の中にさりげなく写し込み、 「この味の秘密はこの1本」というメッセージを視覚的に伝えました。

2. 卵液をたっぷりとかける“とろ〜り”の瞬間
◼︎ ボウルからタルタルを流し込むカットは、 何度か角度を変えながら撮り直し。

◼︎ テロップを「焼いてかけるだけ」と合わせることで、 視覚と文字の両方で“簡単さ”と“贅沢さ”を感じてもらう狙いです。

3. 食卓の距離感が伝わるラストカット
◼︎ 皿の向こう側にカメラを置き、「いただきます」の瞬間を手前に。

◼︎ 見ている人が、そのまま自分の食卓に重ねやすいような距離感を意識しました。

こうした細部の積み重ねで、 レシピ＋商品＋“彼ごはん感”が一つの世界観としてまとまるようにしています。

投稿後のコメント欄には、
◼︎ 「これ絶対おいしいやつ」「燻製マヨ買います」

◼︎ 「タルタルチキン大好きだから真似します」

といった声が多く集まりました。

数字の面でも、
◼︎ いいね数は通常投稿と比べて高水準

◼︎ とくに保存数が多く、「あとで作る前提」で見られていることが印象的でした

この経験から、僕自身も
◼︎ “一度きりで流れていく投稿”ではなく、“何度も見返されるレシピ”がブランドにもユーザーにも価値がある

◼︎ そのためには、「材料の少なさ」「工程のシンプルさ」「味の想像のしやすさ」が鍵になる

という感覚を強く持つようになりました。